VI不只是LOGO加名片
天津不少中小企业老板对VI的理解停留在"做个LOGO，印个名片，弄个门头"这个层面。这就像说买车就是买方向盘——对是对，但缺的东西太多了。一套完整的VI系统由两个板块构成：基础系统（VI Core）和应用系统（VI Application）。基础系统是设计规范，相当于给你一套"品牌使用说明书"；应用系统是具体的物料设计，相当于按说明书做出来的东西。天津和平区一家做医疗器械的公司，2022年花1.8万做了一套完整的VI，看似比单做LOGO贵不少，但实际上把门头、宣传册、展会物料、员工工牌、包装盒全统一了。之前每个物料找不同的人做，风格不统一，算下来还多花了钱。
基础系统：品牌的宪法
基础系统主要包括：LOGO标准制图（网格化标注LOGO的结构比例）、标准色彩体系（主色+辅色的CMYK和RGB色值）、标准字体规范（中英文的品牌专用字体和备选字体）、辅助图形（从LOGO中提取的延展图案）。这部分是VI里最枯燥但也最核心的内容。天津津南区一家做建材的公司，LOGO做好了但没有标准色值，结果找两个印刷厂印宣传册，印出来的颜色居然不是一个红色——一个偏橘一个偏玫红。品牌统一感从根上就断了。基础系统的价值在于：以后无论谁做什么物料，都有一本可以参照的"说明书"，出来的东西才像一个品牌。
应用系统：品牌的落地
应用系统按场景大致分为几类：办公用品（名片、信封、信纸、工牌、文件夹、PPT模板）、环境标识（门头招牌、前台背景墙、导视牌、楼层指引）、宣传物料（宣传册、折页、海报模板、展会展架）、数字媒体（公众号封面模板、朋友圈海报模板、官网视觉规范、邮件签名）、产品包装（包装盒、标签、胶带、手提袋）。一个覆盖50人以下团队的VI应用系统，基础的办公室用品加门头设计再加一套宣传物料，报价一般在1.2万到2.5万之间。你不需要一次全做——先做最常用的是实用做法。天津很多公司先做基础系统+名片+门头+宣传册，花了七八千，后面用了两年才慢慢补完其他物料。